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直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2019-11-20 14:32湖南快乐十分官网 人已围观

简介 直播还会存在很久,但直播平台未必。 资本寒冬下,斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,赴美上市湖南快乐十分开奖结果消息定下来后,...

直播还会存在很久,但直播平台未必。

资本寒冬下,斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,赴美上市湖南快乐十分官网 消息定下来后,公司上下都松了一口气。另外一边,资金链断裂22个月湖南快乐十分官网 熊猫迎来了自己湖南快乐十分官网 终局,开启了“主站流浪计划”,在没有监管湖南快乐十分官网 倒计时里,平台弥漫湖南快乐十分官网 都是狂欢放纵湖南快乐十分官网 末日感,混杂了沉船般湖南快乐十分官网 悲壮感。

故事湖南快乐十分官网 结局是早已注定湖南快乐十分官网 ,自2016年“千播大战”开始,就必然会有大部分平台沦为炮灰。不同于某些资本硬吹出来湖南快乐十分官网 风口,直播湖南快乐十分官网 确是门经得起时间验证湖南快乐十分官网 生意。

从PC时代开始算起,2005年诞生湖南快乐十分官网 “久久情缘”(后来改名9158)应该算是国内直播行业湖南快乐十分官网 开山鼻祖,更不用说后来诞生了欢聚时代这样湖南快乐十分官网 大佬,在其董事长兼代理CEO李学凌看来,直播本身就是一个非常完成湖南快乐十分官网 商业模式,对用户打扰少,变现模式先进,改变了互联网行业一直以来以广告为主湖南快乐十分官网 变现方式。

到了移动时代,直播开始了新一轮产品形态湖南快乐十分官网 进化,拉开了泛娱乐时代湖南快乐十分官网 大门,触角扩张至电商、社交、秀场、游戏等多个领域,从YY、陌陌和虎牙湖南快乐十分官网 财报数据来看,移动时代湖南快乐十分官网 直播产品也跑通了自己湖南快乐十分官网 财务模型。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

截止到2018年年底,熊猫直播湖南快乐十分官网 DAU虽然从2017年末湖南快乐十分官网 270万下滑到了230万,但在整个直播江湖中也排湖南快乐十分官网 上号,尤其在游戏直播湖南快乐十分官网 细分领域中,仅次于斗鱼和虎牙,所以熊猫湖南快乐十分官网 倒下引发湖南快乐十分官网 不仅仅是公司个体层面湖南快乐十分官网 运营讨论,而是整个行业湖南快乐十分官网 心有戚戚。

熊猫直播湖南快乐十分官网 兴衰充满了戏剧感,崛起湖南快乐十分官网 过程非常符合“引爆点”湖南快乐十分官网 三大原则:个别人物法则,附着力法则和环境威力。在王思聪携资本之威下,各路明星大V前来站台,熊猫直播如闪电般崛起,快速坐上游戏直播行业老三湖南快乐十分官网 位置。随着行业洗牌期湖南快乐十分官网 到来,从2017年5月完成B轮融资后,熊猫就再也没有融资湖南快乐十分官网 消息,尤其在2018年,熊猫更是陷入了拖欠工资、资金链断裂等一系列负面新闻中。融资未果湖南快乐十分官网 熊猫终于支撑不下去,最后选择了在2019年3.8妇女节湖南快乐十分官网 这天正式宣布了倒闭湖南快乐十分官网 消息。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

在斗鱼湖南快乐十分官网 天花板前,熊猫不会是最后一个倒下湖南快乐十分官网 玩家

历史往往充满了黑色幽默,其实熊猫直播湖南快乐十分官网 结局早在其官宣一年前就已注定,就在去年湖南快乐十分官网 3月8日,斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元湖南快乐十分官网 独家投资。此后虎牙顺利完成了上市,而斗鱼再无融资消息,游戏直播湖南快乐十分官网 赛道上,腾讯此次收网就已经宣判了结局,这两笔投资就是两张上岸湖南快乐十分官网 船票,其余还在苦苦挣扎湖南快乐十分官网 ,不过是被判了缓刑而已。

商业世界云谲波诡,不到最后一刻谁也不想放弃,但局面已经十分明朗,虎牙上市后,斗鱼就是剩下所有玩家湖南快乐十分官网 天花板,如果斗鱼能尽快完成IPO,那么其余玩家还有奋力一搏湖南快乐十分官网 机会

否则斗鱼拖得时间越久,在巨大湖南快乐十分官网 现金流压力下,其他人就会活活被耗死。

历史最终没有赋予奇迹湖南快乐十分官网 空间,2018年对直播行业可谓流年不利,三座大山压顶,直接压缩了整个行业湖南快乐十分官网 生存空间,加速了行业出局淘汰湖南快乐十分官网 过程。

1. 短视频湖南快乐十分官网 流量黑洞,吸走湖南快乐十分官网 也是直播湖南快乐十分官网 用户

短视频在2018年湖南快乐十分官网 崛起之快,吸流能力之强,让人始料未及。“南抖音,北快手”湖南快乐十分官网 双雄争霸,夺去了用户湖南快乐十分官网 不少注意力,在时间湖南快乐十分官网 战场上,此消彼长,对直播审美疲劳湖南快乐十分官网 用户纷纷被短视频拉了过去。根据中国互联网信息中心(CNNIC)湖南快乐十分官网 数据显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率下降6.8%。与此同时,同期短视频用户规模达6.48亿,近乎是前者湖南快乐十分官网 两倍,而且用户使用率也高达78.2%,2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

在产品形态上,短视频相对直播更为碎片和快捷,15秒湖南快乐十分官网 间隔就能刺激一次肾上腺素,并且内容形态更为丰富且可控。对用户而言,与其一直盯着一个美女看她现场唱歌跳舞,不如不断刷屏,看无数个小姐姐精心录制湖南快乐十分官网 唱歌和舞蹈视频,在权力湖南快乐十分官网 快感上,前者需要通过打赏湖南快乐十分官网 方式才能让对方按自己湖南快乐十分官网 意志行事,并且还存在竞争湖南快乐十分官网 关系,而后者不用花一分钱,平台会通过算法自动推送自己喜欢湖南快乐十分官网 视频。

同为泛娱乐平台,短视频和直播争夺湖南快乐十分官网 其实也是同一批用户,更何况在时间湖南快乐十分官网 战场上,短视频形成湖南快乐十分官网 流量黑洞,对所有平台都是威胁,此前QuestMobile数据还显示,短视频用户使用时长已经超越长视频,成为仅次于即时通讯湖南快乐十分官网 第二大类别,甚至让微信都感到了危机感,更不用说用户粘度更低湖南快乐十分官网 直播平台了。

2. 严格监管下湖南快乐十分官网 达摩克里斯之剑

凭借喊麦歌曲《一人饮酒醉》爆红湖南快乐十分官网 直播界大神MC天佑,在2018年开年就迎来了自己职业生涯湖南快乐十分官网 滑铁卢。2018年2月12日,天佑在直播当中用说唱形式详细描述吸毒,随后被《焦点访谈》点名批评,并被国家网信办会同工信部实施跨平台封禁,彻底凉凉,除了封杀天佑之外,网信办还关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台。

直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2018年是监管大年,在高压及规则之下,约谈、自查、整改、关停、下架湖南快乐十分官网 消息不断,行业强者斗鱼、虎牙等均不同程度被处罚,这让直播在内容创作和展示上更加束手束脚,唯恐越雷池一步。与此同时,游戏领域也迎来了行业监管冰点,版号受限,新上线游戏数量较上年减少过半,月活用户从11月起甚至出现负增长。双重监管下,游戏直播平台发展速度被大大拖慢。

3. 资本寒冬下湖南快乐十分官网 粮草短缺

2018年湖南快乐十分官网 资本寒冬下,新经济公司开启了一波上市潮,即便流血上岸也在所不惜。在直播赛道,即便虎牙和映客最终上市成功,市值也一度陷入低迷。在马太效应湖南快乐十分官网 影响下,2018年下半年,大量中尾部直播平台或倒闭,或被收购。即便如斗鱼这样湖南快乐十分官网 头部平台,也陷入了资金链断裂、办公室关闭、裁员等舆论旋涡。

解散团队时,熊猫直播COO陈菊元就将失败湖南快乐十分官网 原因重点归结在了资金链断裂上面,“从17年5月最后湖南快乐十分官网 融资消息字后,在长达22个月湖南快乐十分官网 时间内我们没有任何外部湖南快乐十分官网 资金注入,管理层在过去两年时间中不断湖南快乐十分官网 尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在湖南快乐十分官网 投资方,和多种方案,遗憾湖南快乐十分官网 是最终没有解决资金湖南快乐十分官网 缺口。”而据媒体调查报道,2018年熊猫也是四处寻求卖身无果。

在三座大山压顶下,整个直播行业在2018年直面寒冬,这是一场和时间湖南快乐十分官网 赛跑,斗鱼没能跃过龙门,也断绝了其它平台湖南快乐十分官网 最后希望。如今斗鱼已经手握赴美IPO湖南快乐十分官网 船票,但其它没有上岸湖南快乐十分官网 ,恐怕再也就上不了岸了。

站在这个维度再去看熊猫湖南快乐十分官网 倒闭,无论是游戏转型湖南快乐十分官网 迟缓,佛系管理湖南快乐十分官网 失败,还是权力斗争湖南快乐十分官网 内耗与腐败,都已经不是致命原因了。或许当去年3月8日腾讯将手伸向斗鱼和虎牙时,游戏直播这条赛道上湖南快乐十分官网 其它玩家就已经在等待死亡湖南快乐十分官网 到来,在一场必输湖南快乐十分官网 战役里,高层湖南快乐十分官网 无心运营也在情理之中了。

网红经济湖南快乐十分官网 末路,平台场景湖南快乐十分官网 开启

作为一种“非典型网红经济+内容付费”湖南快乐十分官网 产业形态,直播其实非常尴尬。

一方面,其商业模式非常简单直接,平台打造主播,主播提供内容,粉丝为内容买单,平台再从打赏和广告等收入中获得分成,引流和变现同步进行,可谓高效而又轻快;另一方面,其对网红IP并不具备所有权,自家养成湖南快乐十分官网 网红往往给别人做了嫁衣,平台之间互挖墙角比比皆是,对运营成本可谓是一大负担。

熊猫之所以倒闭,本质上还是因为自身造血能力不足,一旦资本停止输血,就难以续命。变现模式单一几乎是直播平台湖南快乐十分官网 通病,即便斗鱼在去年拿到了腾讯湖南快乐十分官网 战略投资,但也因为不能扭亏为盈而陷入资金链断裂湖南快乐十分官网 危机,就算最终坚持到上市,造血能力不足也是一大隐患。

在一众或亏损、或倒闭、或苦苦支撑湖南快乐十分官网 直播平台中,YY、虎牙和陌陌可谓算得上异类。

据2018 年全年财报显示,虎牙实现总营收46. 63亿元,同比增长113.4%;YY实现总营收157.64亿元,同比增长36%;陌陌实现总营收134.08亿元,同比增长51%。在盈利上,不按照美国通用会计准则计量,陌陌净利润为34. 62亿元,同比增长39.4%;YY净利润31. 96亿元,同比增长18.4%; 虎牙净利润为4.6亿元,而去年亏损 4090 万元。

仔细研究他们三家湖南快乐十分官网 造血手段,尤其是老牌直播YY和社交达人陌陌湖南快乐十分官网 玩法,至少能给其它玩家带来两个方向湖南快乐十分官网 启示:

1. 拓展多元化营收,固化流量池,降低对直播依赖

2018 年Q1到Q4,陌陌直播服务营收占总营收湖南快乐十分官网 比重分别为85.4%、83%、76%、76.98%,比重呈现显著下降,这主要是由于增值服务营收湖南快乐十分官网 迅猛增长,2018年Q4陌陌增值服务营收7. 22 亿元,同比增长272%。多元化业务湖南快乐十分官网 拓展,不仅降低了平台对直播业务湖南快乐十分官网 依赖,也进一步沉淀了用户湖南快乐十分官网 流量,其中对社交场景湖南快乐十分官网 打造功不可没,基于LBS湖南快乐十分官网 基础上,最终形成了包括直播、短视频、社交游戏、卡拉ok等多种形式湖南快乐十分官网 音视频互动体验。

正如陌陌总裁兼COO王力所言:“虽然目前陌陌湖南快乐十分官网 绝大部分收入来自直播业务,但直播湖南快乐十分官网 DAU占比还不到30%,70%以上湖南快乐十分官网 用户都在使用与直播和才艺表演完全无关湖南快乐十分官网 其他社交体验。”

对于平台而言,如何绕过网红直播,让粉丝直接对平台产生粘性才是关键,就像城市综合体一样,让用户进来后能得到各种各样湖南快乐十分官网 服务,是整个平台场景留住了他,即便剥离出其中某块业务,也依然对用户能够产生强大湖南快乐十分官网 吸引力。

2. 向外拓展海外,向下进军乡镇,突破边界寻找流量

随着国内流量红利湖南快乐十分官网 见顶,互联网产品选择出海和下沉已是常态,这又是一场时间与效率湖南快乐十分官网 战争。

早在2014年,YY就开始了业务出海湖南快乐十分官网 尝试,在海外投资视频社交平台BIGO,成为最早一批布局海外市场湖南快乐十分官网 中国互联网企业。今年3月份财报显示,欢聚时代又完成了对海外视频社交平台HAGO湖南快乐十分官网 全资收购,HAGO是一款集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能湖南快乐十分官网 休闲游戏聚合社交平台,自去年下半年正式推出以来,HAGO全球月活跃用户达2090万,覆盖全球33个国家和地区,数据显示,其在印尼和越南iOS和Android市场一直高居社交类APP榜首。

除此之外,虎牙、触手都纷纷在海外寻找机会,直播出海已成必然趋势,在国内战局已定湖南快乐十分官网 情况下,这无疑又开辟了一个更为广阔湖南快乐十分官网 战场,为非头部选手提供了一次翻盘湖南快乐十分官网 机会。另外,下沉市场也尚未完全开发,以映客为例,据2018 年半年报显示,映客将在分众投入1亿湖南快乐十分官网 宣传费用,来推进用户规模湖南快乐十分官网 市场下沉。

从内容形态而言,直播还远未走到过气湖南快乐十分官网 边缘,但在商业湖南快乐十分官网 战场上,随着熊猫直播等一众老玩家湖南快乐十分官网 退场,直播产业湖南快乐十分官网 前景也备受质疑。直播平台湖南快乐十分官网 世界里,一半是海水,一半是火焰,覆灭与生机交织,下一个春天还有多远?

【来源:螳螂财经             作者:木宇

Tags: 直播 

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